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Marken schaffen Mehr Wert
Markenwerte sind ein wesentlicher Faktor für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens, in mittlerweile allen Branchen. Und: Eine Marke ist weit mehr als Design und Werbung!
Nach außen bilden Marken einen Vertrauensspeicher und schaffen als Sicherheits-Anker die Basis für loyale Kunden. Dieser Vertrauensvorsprung und die Differenzierung über die Marke erhöht den Unternehmenswert und minimiert das Wettbewerbsrisiko. Und zwar ökonomischer und nachhaltiger als über Strategien wie Innovations- oder Kostenführerschaft. Denn es ist unmöglich, Marke und Reputation „nachzuahmen“. Das zeigen die vielen „unnachahmlichen“ Erfolgsbeispiele von starken Marken.
Nach innen sind Marken der zentrale Anker für die Unternehmenskultur, stiften Identität und sorgen für den oftmals unterschätzten „Kitt“ über alle Abteilungen hinweg. Gerade in turbulenten Zeiten übernehmen sie die wichtige Funktion von „Leuchttürmen“, geben Orientierung, reduzieren den Koordinationsaufwand und erzeugen gleichzeitig kollektive Energie. Der Knackpunkt dabei: Die Performance jedes einzelnen Mitarbeiters. Denn diese hängt von mehreren Faktoren ab: vom Wissen, vom Können - und vom Wollen.
Internal Branding ist daher mehr als Werbung im Unternehmen, mehr als interne Kommunikation im Sinne der „Informationsverteilung“ und auch mehr als Mitarbeitermotivation.
Internal Branding bedeutet für uns Mitarbeiterführung als zentrales Element in die Markenführung zu integrieren.
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